Comment organiser votre contenu sur plusieurs plateformes pour maximiser l’engagement
#82 Guide complet pour un planning éditorial efficace
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La gestion d'un planning éditorial efficace est cruciale pour toute stratégie de contenu, surtout si vous souhaitez maximiser l'engagement sur plusieurs plateformes.
Voici un guide pour vous aider à structurer et exécuter votre planning de manière optimale.
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Dans cette édition, on parle de planning éditorial :
Comprenez votre audience
Planifiez en fonction des plateformes
Utilisez des outils de gestion de contenu
Créez un calendrier éditorial
Mesurez et ajustez
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1. Comprenez votre audience
Avant même de commencer à planifier, il est essentiel de connaître votre audience.
Identifiez qui sont vos lecteurs, spectateurs ou abonnés, et comprenez ce qu'ils recherchent.
Cela vous permettra de créer du contenu pertinent qui résonne avec eux sur chaque plateforme.
Exemple : HubSpot, un leader en marketing de contenu, segmente son audience en différentes personas pour s'assurer que chaque pièce de contenu est parfaitement adaptée aux besoins spécifiques de chaque groupe.
Cela leur permet de maintenir un haut niveau d'engagement sur leurs blogs, réseaux sociaux, et newsletters.
2. Planifiez en fonction des plateformes
Chaque plateforme a ses propres particularités en termes de format, fréquence, et style de contenu.
Il est donc crucial de ne pas adopter une approche unique pour toutes.
Par exemple, le contenu destiné à LinkedIn sera probablement plus professionnel que celui destiné à Instagram, qui peut être plus visuel et interactif.
Exemple : Gary Vaynerchuk, expert en marketing numérique, utilise une stratégie multicanal où il adapte le même message principal en fonction de la plateforme.
Sur YouTube, il peut créer une vidéo longue, tandis que sur Twitter, il se contentera d'un tweet accrocheur.
Cette approche garantit que le contenu est pertinent et engageant sur chaque plateforme.
3. Utilisez des outils de gestion de contenu
Pour organiser et suivre votre planning éditorial, l’utilisation d’outils de gestion de contenu est indispensable.
Des plateformes comme Trello offrent des fonctionnalités de planification, de suivi des tâches, et de collaboration en équipe, facilitant ainsi la gestion de contenu sur plusieurs plateformes.
Exemple : Buffer utilise un planning éditorial pour gérer la publication de contenu sur plusieurs réseaux sociaux, optimisant ainsi l'heure et la fréquence de publication pour chaque plateforme.
Cela leur permet de maintenir une présence cohérente et engageante tout en maximisant l'efficacité de leur équipe de contenu.
4. Créez un calendrier éditorial
Un calendrier éditorial vous permet de visualiser votre stratégie de contenu à long terme.
Planifiez à l'avance les sujets, les dates de publication, et les canaux de distribution.
Assurez-vous d'inclure des campagnes saisonnières et des événements importants pour garantir la pertinence de votre contenu.
À La Chapelle, on utilise Notion pour ça et y a pas mieux !
Exemple : The New York Times planifie des articles et des campagnes bien à l'avance, intégrant des événements mondiaux, des fêtes, et des tendances saisonnières dans leur calendrier éditorial.
Cela leur permet de rester pertinent et d'augmenter leur portée en étant les premiers à couvrir certains sujets.
5. Mesurez et ajustez
Après avoir publié du contenu, il est crucial de mesurer les performances pour savoir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Utilisez des outils d'analyse pour suivre les métriques clés comme les vues, les partages, les clics, et les conversions.
Ajustez ensuite votre planning éditorial en fonction des résultats pour maximiser l'engagement futur.
Exemple : BuzzFeed est un excellent exemple d'une entreprise qui ajuste continuellement son planning éditorial en fonction des données de performance.
Ils testent constamment de nouveaux formats de contenu et ajustent leur stratégie en temps réel pour maximiser l'engagement.
Conclusion
Merci de nous avoir lus jusqu’ici !
On espère que t’as kiffé.
Un planning éditorial bien structuré et adapté à chaque plateforme est essentiel pour maximiser l'engagement.
En comprenant votre audience, en adaptant le contenu aux spécificités des plateformes, en utilisant les bons outils, et en ajustant votre stratégie en fonction des résultats, vous pouvez optimiser l'impact de vos campagnes de contenu.
Suivez ces étapes et vous verrez une augmentation notable de l'engagement sur toutes vos plateformes.
À la prochaine ✌️
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