La différence entre un micro et un macro-influenceur BtoB.
La Newsletter N°1 en France consacrée à la Creator Economy 💒
Hello je m’appelle Hugo Bentz, CEO du Startup Studio La Chapelle, et cette newsletter bi-mensuelle est dédiée à la Creator Economy. Si ce sujet ne t’intéresse pas, un lien de désinscription est en bas de cette édition.
Tu peux aussi nous suivre sur Youtube et Instagram ✌️
Merci encore à notre partenaire de la semaine : Fundora.
Investissez ensemble dans les meilleurs fonds de private equity 🤑
Fundora vise à démocratiser l'investissement dans les fonds de private equity, autrefois réservé à une élite financière. Sa mission est de briser les barrières et de rendre cet univers d’investissement accessible au plus grand nombre, en offrant aux particuliers des opportunités d’investissement exclusives avec un ticket d’entrée abordable dès 10 000€
Fundora propose une plateforme de fund-picking unique qui permet aux investisseurs particuliers d’accéder à une gamme diversifiée de fonds de premier plan, avec une transparence totale et une sécurité des investissements. Cette approche permet une sélection rigoureuse des fonds tout en offrant un contrôle total sur les portefeuilles
Avantages ? En voici quelques-uns :
👉 Commence à investir dès 10 000€ et accède à des fonds normalement réservés aux gros bonnets.
👉 Varie les plaisirs avec des investissements en LBO, capital-risque ou des fonds thématiques – Impact, Infrastructure, tu choisis!
👉 Surveille tes investissements sur une interface intuitive et peaufine ta stratégie avec des rapports détaillés.
Pourquoi Fundora ?
🔑 Une plateforme facile d’accès pour pénétrer le marché du private equity.
📈 Un TRI net historique des fonds souvent au-dessus de 20%.
🔍 Une transparence sans faille sur les stratégies et les performances.
🛡️ Une sécurité maximale pour protéger tes investissements.
👇 Si toi aussi tu veux parler de ta boîte dans cette newsletter, ça se passe par ici. 👇
C’est parti ✌️
En ce moment, je parle beaucoup de micro-influence et de macro-influence sur LinkedIn, que ce soit dans mes newsletters ou sur mon podcast. Pour moi, ces notions sont évidentes, mais je réalise que ce n’est pas forcément le cas pour tout le monde. Alors, je vais prendre le temps de vous expliquer comment je définis ces concepts et, surtout, ce que cela peut signifier pour vous.
Aujourd’hui, il n’y a pas de définition arrêtée et universelle de ce qui constitue la micro-influence versus la macro-influence, mais j’ai élaboré une distinction que je trouve pertinente pour naviguer plus efficacement dans l’univers de LinkedIn.
Plusieurs cadeaux pour les créateurs de contenus en fin de Newsletter 🎁
Voici le sommaire :
La défintion de la Micro-influence
La définition de la Macro-influence
Mon exemple concret
Mon coup de coeur de la semaine : Maxence Tison ❤️
👋 Si quelqu’un t’a transféré cette NL et que tu souhaites t’inscrire à La Chapelle :
1. La définition de la Micro-influence
Un(e) micro-influenceur(euse) sur LinkedIn est quelqu’un qui commence à capter l’attention et à créer une petite communauté autour de lui/elle, mais dont le potentiel de monétisation est encore limité. Cette personne a un compte LinkedIn qui génère de l’interaction, sans toutefois être assez puissant pour attirer des marques ou des entreprises prêtes à investir financièrement dans une collaboration régulière.
Pour vulgariser, voici les critères concrets qui, selon moi, définissent un micro-influenceur sur LinkedIn :
Fréquence de publication : Un(e) micro-influenceur(euse) publie régulièrement du contenu, en général au moins une fois par semaine. Cette régularité est cruciale pour garder une audience engagée, montrer sa présence et maintenir une forme de visibilité constante.
Taille de la communauté : On parle d’un compte qui rassemble un public de 2 000 à 3 000 abonnés minimum, qui doivent être obtenus de manière organique, c’est-à-dire sans avoir eu recours à des pratiques de "boost" non naturelles.
Engagement : Pour qu’un compte soit considéré comme influent, il faut qu’il génère un minimum de réactions. Cela signifie obtenir plus de 10-15 likes et de 4-5 commentaires sur la majorité de ses publications.
Portée : La portée moyenne de chaque publication dépasse généralement les 1 000 vues, ce qui signifie que les publications atteignent un public bien au-delà de sa simple liste d’abonnés, et montrent donc des signes de viralité.
Cette personne a un profil LinkedIn qui attire l’attention et retient un public, mais elle ne capitalise pas encore sur une stratégie de monétisation. Pour cette raison, elle se concentre souvent sur la création de valeur et le partage authentique, et continue à renforcer la crédibilité de son expertise sur des sujets précis.
Aujourd’hui un micro-influenceur peut avoir du mal à se faire rémunérer pour un Post Linkedin - mais il peut largement obtenir des outils gratuits contre un Post Linkedin.
C’est ce que nous permettons avec FREEZBEE notamment.
Moi le 1er, avec mes 50K abonnés, je participe à au moins 2 campagnes chaque semaine car c’est ce que j’ai toujours fait. Je rentre dans le détail dans la partie 3 de cette NL.
2. La définition de la Macro-influence
À l’autre extrémité du spectre, nous avons les macro-influenceurs. Ceux-ci sont perçus comme des experts dont l’audience est suffisamment large et engagée pour justifier des partenariats rémunérés. À ce niveau, un(e) macro-influenceur(euse) est en mesure de monétiser sa présence et de collaborer activement avec des marques, des solutions SaaS, des agences ou des événements souhaitant gagner en visibilité.
Concrètement, voici les critères qui, selon moi, définissent la macro-influence sur LinkedIn :
Fréquence de publication : Un(e) macro-influenceur(euse) publie non seulement régulièrement, mais avec une cadence bien plus intense. En général, on parle de plusieurs publications par semaine, ce qui maximise les opportunités de rester en tête de la communauté et d’augmenter son impact sur chaque post.
Taille de la communauté : Pour entrer dans la catégorie des macro-influenceurs, il faut réunir une audience de 20 000 abonnés ou plus, là encore de manière organique, pour que cette audience soit réellement fidèle et engagée.
Engagement : Un engagement certain est attendu ici, avec une moyenne de 50 likes et 20 commentaires minimum par publication. Ce niveau de réactivité atteste que chaque message posté résonne auprès de l’audience, créant une interaction authentique et régulière.
Portée : Les macro-influenceurs atteignent en général un reach de 7 000 à 8 000 vues par publication en moyenne, ce qui leur permet de donner une grande visibilité aux produits et services qu’ils choisissent de promouvoir.
Les macro-influenceurs sont des figures de confiance et de référence dans leur secteur, ce qui fait d’eux des partenaires attractifs pour les marques. Ils disposent d’une influence réelle sur LinkedIn, construite au fil du temps par un engagement soutenu, des partages de contenus pertinents, et la fidélité de leur audience.
Ces deux catégories jouent un rôle important dans l’écosystème LinkedIn, avec des avantages et des objectifs différents. La micro-influence est souvent la première étape vers la macro-influence, un chemin que de nombreux professionnels suivent en continuant à cultiver leur communauté et en améliorant leur expertise. Que vous soyez en quête de reconnaissance ou déjà prêt(e) à monétiser votre influence, comprendre ces distinctions peut vous aider à évaluer votre progression et à identifier les prochaines étapes pour renforcer votre impact sur LinkedIn.
3. Mon exemple concret
En tant qu'influenceur BtoB, j’ai développé trois modèles de collaboration sur mon compte LinkedIn, adaptés à des marques et à des outils en fonction de leurs besoins et de leur budget. Ces modèles vont de simples activations ponctuelles à des collaborations plus stratégiques et continues, me permettant d'exploiter au mieux ma communauté tout en apportant une réelle valeur ajoutée aux marques partenaires.
1. Activations de micro-influence : Des outils gratuits en échange de posts LinkedIn
Avec ce modèle, je travaille principalement avec des entreprises proposant des outils ou des services gratuits en échange de visibilité sur mon profil LinkedIn. Ces partenariats sont souvent initiés par des marques émergentes ou des startups qui cherchent à se faire connaître sans investir de grosses sommes dans le marketing d’influence.
Exemple concret : Imaginons un outil SaaS qui souhaite se lancer sur le marché et gagner en visibilité auprès des entrepreneurs et des freelances. En échange d’un abonnement gratuit à leur service, je publie un post LinkedIn pour présenter l’outil, partager mon avis et inviter mon audience à tester l’offre. Ce type d’activation est particulièrement avantageux pour les marques qui n’ont pas encore un budget marketing conséquent mais qui offrent des solutions utiles et pertinentes pour mon réseau.
C’est ce qui fait qu’aujourd’hui j’ai quasiment toute ma stack d’outils gratuitement et j’économise 17 500€ (de marge) par an.
2. Activations de macro-influence : Posts LinkedIn rémunérés
Lorsque les marques recherchent une portée et un engagement plus poussés, elles optent pour une activation de macro-influence. Ce modèle implique une rémunération directe en échange de la création et de la diffusion de contenu sur mon profil. Il s’agit souvent de posts où je vais au-delà de la simple présentation du produit pour offrir un avis approfondi ou un retour d'expérience.
Exemple concret : Une entreprise BtoB spécialisée dans la gestion de projets pourrait me rémunérer pour que je partage mon expérience avec leur logiciel, en insistant sur les bénéfices pour les équipes ou les freelances. En postant un avis détaillé avec des insights concrets, je mets en avant l’outil et offre des informations qui aident mon audience à comprendre en quoi ce service pourrait leur être utile. Cette approche permet aux marques de bénéficier d’une exposition plus engageante, basée sur un véritable retour d’expérience.
3. Activations d’ambassadorship : Collaborations de longue durée avec rémunération fixe mensuelle
Pour les marques qui cherchent à établir une relation plus stratégique et continue avec mon audience, je propose des contrats d’ambassadeur. Ces collaborations s’étendent sur plusieurs mois et impliquent des posts réguliers, souvent accompagnés d’autres contenus comme des vidéos, des interviews ou des webinaires, en échange d’une rémunération fixe mensuelle.
Exemple concret : Prenons une marque de logiciel RH souhaitant construire une notoriété durable auprès des managers et RH. En devenant leur ambassadeur, je m’engage à publier plusieurs posts par mois sur des thématiques en lien avec leurs solutions et les enjeux RH actuels. À travers des publications variées et régulières, je participe activement à la promotion de la marque, tout en renforçant leur crédibilité et leur positionnement auprès de mon audience. En retour, je bénéficie d’un revenu récurrent qui stabilise ma stratégie d’influence.
C’est ce que je fais aujourd’hui avec mes marques préférées comme Notion, Waalaxy, Submagic, FullEnrich ou Qonto.
4. Mon coup de ❤️ de la semaine : Maxence Tison
Gagnez 10 000 abonnés en 3 mois sur Instagram et LinkedIn, sans publicité !
Maxence Tison, ancien employé de Google et TikTok, et créateur de contenu suivi par plus de 600 000 abonnés, a lancé Creator Accelerator™. Ce programme intensif est conçu pour les entrepreneurs qui veulent développer leur présence personnelle et prendre la parole en leur propre nom.
Creator Accelerator™ vous apprend à atteindre 10 000 abonnés en seulement 3 mois, grâce à des stratégies 100 % organiques. Pas de publicité payante, mais des techniques concrètes pour optimiser vos profils, produire du contenu impactant, et bâtir une audience engagée.
Le programme inclut du coaching personnalisé, des formations étape par étape, et l'accès à une communauté d'entrepreneurs partageant les mêmes objectifs. Si vous voulez transformer votre image personnelle en un puissant levier de business, ça se passe ici 👉 ICI.
Petit Cadeau 🎁
J’avais créé LA BIBLE DE LINKEDIN ET DE L’INFLUENCE® que j’ai vendue 50€ en ligne pendant plus de 15 mois.
J’ai créé la version 2.0 avec encore + de contenus.
Aujourd’hui, j’ai décidé de la rendre… 100% GRATUITE.
C’est cadeau, et c’est par ici : LET’S GO ❤️
La Chapelle Radio 🎙️ x Hugues Trijasse
La Chapelle Radio, c’est le podcast qui te donne les méthodes pour croître et pérenniser ton business !
Un nouvel épisode est sorti cette semaine et je te préviens : c’est pépite !
J’ai eu le plaisir de recevoir Hugues Trijasse et c’est dispo dès aujourd’hui sur toutes les plateformes d’écoutes.
Cette année, il va faire +1M€ en solopreneur. Perso, je n’ai jamais réussi à le faire tout seul et je ne sais pas si j’y arriverai un jour 😅 Du coup je me suis payé un coaching gratos, et j’ai tout enregistré pour que tu en profites aussi.
J’aime beaucoup Hugues pour plusieurs raisons :
→ Pay it forward : c’est le genre de mec qui t’aide sans rien attendre en retour.
→ Une humilité de ouf : moi à sa place je me la raconterai grave.
→ L’un des plus gros créateurs de contenus BtoB en France avec presque 3M de followers
→ Généreux de ouf : il build in public son aventure et partage absolument tout en ligne
→ Visionnaire : il a été le tout premier à lancer des campagnes d’influence BtoB sur Linkedin (il y a 3 ans!)
Bref tu vas te régaler ✌️
Retrouve l’épisode audio juste ICI.
Ou en vidéo ICI.
Pour sponsoriser La Chapelle Radio 🎙️ - Rdv ici
Je suis en train d’écrire un livre 📕 qui sortira début 2025.
Il s’appellera donc LA BIBLE DE L’ORGA, et je vais y mettre toutes mes tripes, et tout ce que j’ai appris ces 10 dernières années sur le sujet. ❤️
Pour le teasing j’ai créé une Newsletter dédiée pour t’envoyer une méthode d’organisation et un hack de productivité chaque semaine /pe
🎁 J’ai encore quelques petits cadeaux :
Mes belles offres FREE TRIALS pour toi :
→ Tella.tv (qui remplace Loom) : ICI.
→ Folk (Mon CRM perso - un bijou) : ICI.
→ Notion ❤️ : GRATUIT ICI.
→ Submagic (pour pimper tes vidéos verticales avec des super sous-titres) : ICI.
Kaboom Kitchen 🍿 (notre agence Linkedin) : Nouvelle offre 2.0
À partir de maintenant, Kaboom Kitchen devient votre partenaire dans la gestion de votre compte LinkedIn.
L’objectif ?
👉🏾 Vous générez des rendez-vous avec des prospects qualifiés.
Comment ?
👉🏾 On mixe le snowball effect de la création de contenu avec l’instantanéité du setting.
Avec nous, vous allez avoir :
- Une analyse stratégique de votre compte et de vos objectifs
- L'ajout de votre Ideal Customer Profile à votre audience
- 12 posts LinkedIn / mois - x3 / semaine
- Du Warm + Cold setting quotidien
- Un abonnement à Waalaxy offert
- Une refonte de votre profil
Pour réserver ta place, tu peux d’ores et déjà te rendre : ICI.
Merci d’avoir lu cette édition en entier
J’espère qu’elle t’a plu ✌️
Merci encore à mon sponsor Gcollect.
Je ne vais faire aucun effort sur l'accroche de ce post.
J'ai juste envie de te faire un retour d'expérience sur comment récupérer l'oseille des "mauvais payeurs" à tous les coups : 👇
J'ai essayé de travailler avec GCollect il y a quelques mois,
Et comme ça s’est très bien passé je te fais mon retour d’expérience (et j’ai négocié une offre au passage, comme d’habitude) :
Tu connais le problème :
👉 Tu fournis un service ou un produit à un client, tu lui envoies gentiment la facture, mais ce f*** d* p*** ne te paye pas.
👉 Tu le relances 3 fois, gentiment, puis tu commences à t'énerver dans tes mails. Mais rien n'y fait, le mec refuse de dégainer le virement.
👉 Tu te dis alors qu'il est temps de faire appel à un organisme de recouvrement. Sauf que la plupart sont des charognards qui vont te ponctionner 30 à 40% de la somme récupérée.
Autant dire que tu préfères abandonner et tirer un trait sur ce client plutôt que de voir la moitié de ta facture partir en fumée.
GCollect a totalement changé la donne.
Leur approche est assez innovante.
Déjà, leur plateforme permet de lancer une procédure de recouvrement en quelques clics seulement. Même moi j’ai réussi, c’est pour te dire 😅
Ils privilégient aussi la négociation et la médiation plutôt que le rapport de force. L'objectif est de préserver la relation avec le client pour trouver une solution amiable (même si de ce côté-là, je me fous un peu de la méthode, seul le résultat m’intéresse 😅).
Cerise sur le gâteau : leur modèle est basé au succès.
Tu ne les rémunères QUE si le recouvrement aboutit.
Dans mon cas, ils ont récupéré le paiement en 1 semaine, alors que je relançais le type depuis des mois.
Alors certes, à première vue, leur approche semble trop belle pour être vraie.
Mais les 50 000 factures traitées chaque jour et leur note Google de 4,5/5 basée sur les retours clients prouvent qu'ils tiennent leurs promesses.
Comme convenu je t’ai négocié -30% sur leurs honoraires pour ta 1ère facture recouvrée.
👉 PAR ICI ❤️
Merci à Gcollect pour cette collaboration 🙏
Conclusion
Comme disait Seth Godin : “Si tu veux être remarqué, tu dois être remarquable”.
❤️ Share the love !
Si tu penses que cette édition pourrait plaire à une personne de ton entourage, n’hésite pas à partager cet e-mail ou à cliquer sur le bouton ci-dessous. 👇
🎁 Je t’offre des récompenses en échange de tes partages ! Plus d’infos ici :